Dolly-de-GéGé.fr
GéGé enregistre le nom de Mily en avril 1963 dans l'idée de concurrencer l'arrivée cette même année de Barbie en France. Mily est commercialisée en 1964.
Le brevet déposé quelques mois plus tôt représente une grosse innovation et est en avance par rapport à Barbie : l'articulation pivotante à la taille dont Mily est dotée lui permet de prendre des positions très naturelles.
GéGé enregistre le nom de Mily en avril 1963 dans l'idée de concurrencer l'arrivée cette même année de Barbie en France. Mily est commercialisée en 1964.
Le brevet déposé quelques mois plus tôt représente une grosse innovation et est en avance par rapport à Barbie : l'articulation pivotante à la taille dont Mily est dotée lui permet de prendre des positions très naturelles.
De plus, sa garde-robe est tout à fait remarquable, élégante, variée et de bonne qualité : n'oublions pas que la France est leader dans le domaine de la mode. Tous les vêtements sont griffés d'une étiquette « GéGé Haute Couture made in france », petit rectangle de satin blanc avec inscription en rouge ou bleu. De nombreuses tenues sont finies à la main pour les détails. Bref, Mily représente le chic parisien. Elle plaira immédiatement aux petites filles comme aux mamans.
De plus, sa garde-robe est tout à fait remarquable, élégante, variée et de bonne qualité : n'oublions pas que la France est leader dans le domaine de la mode. Tous les vêtements sont griffés d'une étiquette « GéGé Haute Couture made in france », petit rectangle de satin blanc avec inscription en rouge ou bleu. De nombreuses tenues sont finies à la main pour les détails. Bref, Mily représente le chic parisien. Elle plaira immédiatement aux petites filles comme aux mamans.
Tout comme Dolly plus tard, Mily est mise en situation dans les catalogues. Elle est présentée dans des dioramas très réalistes composées de décors souvent « naturels » : paysages enneigés, jardins verdoyants et fleuris ou intérieurs à la pointe de la mode. Certains de ces décors et même une partie du mobilier serviront d'ailleurs aux deux poupées bien que l'échelle soit davantage adaptée à la taille de Mily.
Le succès de Mily en France inquiète outre-Atlantique. Le patron de Mattel se déplace à Montbrison pour tenter de négocier le rachat de GéGé.
La proposition s'avère fort alléchante : 10 millions de francs (nous sommes dans les années 60, le Smig est à moins de 500 F par mois), assortis d'un poste de directeur pour Germain Giroud et la responsabilité pour Juliette Giroud de la création sur l'Europe, les États-Unis et l'Asie, ainsi que la prise en charge complète de l'éducation de leurs trois enfants dans une institution suisse (estimée à 8000 francs par mois).
Sans succès : Germain Giroud refuse de céder sa firme.
Le succès de Mily en France inquiète outre-Atlantique. Le patron de Mattel se déplace à Montbrison pour tenter de négocier le rachat de GéGé.
La proposition s'avère fort alléchante : 10 millions de francs (nous sommes dans les années 60, le Smig est à moins de 500 F par mois), assortis d'un poste de directeur pour Germain Giroud et la responsabilité pour Juliette Giroud de la création sur l'Europe, les États-Unis et l'Asie, ainsi que la prise en charge complète de l'éducation de leurs trois enfants dans une institution suisse (estimée à 8000 francs par mois).
Sans succès : Germain Giroud refuse de céder sa firme.
Un doux visage, une chevelure épaisse et soyeuse, une silhouette entre la jeune fille et l'enfant. Voici l'emblématique Cathie de Bella, celle dont la popularité n'est plus à démontrer et qui, à son tour, va révolutionner le marché de la poupée mannequin en France.
Un doux visage, une chevelure épaisse et soyeuse, une silhouette entre la jeune fille et l'enfant. Voici l'emblématique Cathie de Bella, celle dont la popularité n'est plus à démontrer et qui, à son tour, va révolutionner le marché de la poupée mannequin en France.
En effet, dans le paysage européen de la fin des années 60, les grandes poupées de mode sont peu représentées : seule l'Espagnole Nancy de la société Famosa fera son apparition en 1968 mais ne percera réellement hors de ses frontières qu'en 1971.
En France, il faudra attendre cette même année pour que les usines Clodrey sortent Crissy, poupée sous licence américaine d'Ideal Toys Corporation.
En effet, dans le paysage européen de la fin des années 60, les grandes poupées de mode sont peu représentées : seule l'Espagnole Nancy de la société Famosa fera son apparition en 1968 mais ne percera réellement hors de ses frontières qu'en 1971.
En France, il faudra attendre cette même année pour que les usines Clodrey sortent Crissy, poupée sous licence américaine d'Ideal Toys Corporation.
Avec l'arrivée en 1967 à Perpignan du célèbre « super mannequin » de 44 centimètres, la maison Bella remporte auprès du jeune public un succès tel, que GéGé se doit de concevoir rapidement une poupée concurrente.
Avec l'arrivée en 1967 à Perpignan du célèbre « super mannequin » de 44 centimètres, la maison Bella remporte auprès du jeune public un succès tel, que GéGé se doit de concevoir rapidement une poupée concurrente.
Aussi, pour Noël 1968, il contre-attaque avec une adaptation de Mily en grande taille.
Dolly naît sous les auspices d'un slogan propre à captiver l'imagination des enfants :
Aussi, pour Noël 1968, il contre-attaque avec une adaptation de Mily en grande taille.
Dolly naît sous les auspices d'un slogan propre à captiver l'imagination des enfants :